O setor elétrico brasileiro está gradualmente se movendo em direção a um mercado livre, dando aos consumidores mais autonomia e escolha sobre quem fornece sua energia. Ter esse tipo de escolha incentiva os fornecedores de energia a fornecer mais fontes de energia renováveis.
Por outro lado, os usuários têm dificuldade em entender o que suas contas de energia significam além do valor a ser pago. Não há controle sobre o consumo de energia e tudo o que isso implica, incluindo impostos, demanda de equipamentos, aumentos e quedas por temporada. O consumidor não entende o motivo pelo qual certos comportamentos, como comprar um produto mais eficiente em termos de energia ou mudar um hábito pessoal, seriam necessários.
